瓷磚花色和紋理的創(chuàng)新，一直以來都圍繞著仿石和仿木兩大趨勢。不過，也有企業(yè)反其道而行之，把瓷磚的表面顏色做得越來越簡單，甚至一片瓷磚的表面只有一種顏色，于是出現(xiàn)了一類差異化產(chǎn)品———純色磚。
說起純色磚，其生產(chǎn)工藝并不比常規(guī)花色的瓷磚容易。而且由于色彩的單一，注定這一類產(chǎn)品會擁有特定、專屬的消費市場。對看慣了色彩豐富多變的仿石、仿木瓷磚的消費者來說，純色磚的出現(xiàn)，反而會給他們眼前一亮的驚艷感。
在2014年和2015年的佛山陶博會上，都有企業(yè)展示了純色系列的全拋釉瓷磚，而在2015年3月30日舉辦的上海酒店工程與設(shè)計展覽會上，純色磚的出場率更高，且設(shè)計感更強。純色磚創(chuàng)造的色彩斑斕的世界，呼之欲出。
小眾產(chǎn)品技術(shù)門檻高
提起純色磚，很多人可能會想到奇麗砂白磚、葆威陶瓷的黑磚、羅曼締克瓷磚和臨沂金森建陶的彩色系列，這些都具有較強的代表性。2014年9月19日，斯米克磁磚攜手迪士尼也推出了“迪士尼系列”新品，該系列產(chǎn)品中就有多種顏色的純色磚，并且在2014年上海展展示時，極為搶眼。目前行業(yè)中的純色磚，主要以釉面磚為主，純白、純黑、純黃、純藍、純紅、綠色、紫色、橙色、粉色等顏色都比較受市場歡迎，顏色雖多，但與仿石瓷磚、仿木瓷磚的大趨勢相比，行業(yè)中生產(chǎn)純色磚的企業(yè)卻比較少。究其根本原因，在于純色磚的生產(chǎn)難度較大。
佛山市葆威陶瓷有限公司(以下簡稱葆威陶瓷)專注于黑磚的生產(chǎn)已經(jīng)有十年的時間，但其董事長張力俊一直都將黑磚看作是“小眾產(chǎn)品”。據(jù)張力俊介紹，葆威陶瓷的黑磚主要原料是釩鈦鋼渣，大約占到了一半的比例，“鋼渣本身熔點比較低，在燒成方面就比較難控制，否則很容易出現(xiàn)變形?！边x擇黑磚這一小眾化產(chǎn)品時，張力俊就考慮到，不能做大眾化的產(chǎn)品，于是就選擇了“黑磚”。張力俊將黑磚定義為“配角”，“雖然不是主角，但是專業(yè)做黑磚的企業(yè)很少，這就意味著把這類產(chǎn)品做好，我們可以占據(jù)的市場份額”。
對于張力俊提到的生產(chǎn)黑磚的技術(shù)難度，佛山市南海區(qū)西樵萬島制釉實業(yè)有限公司技術(shù)總監(jiān)藍雄飛也有同感。藍雄飛表示，黑色是純色磚中最難的，除了針孔問題以外，還容易“燒不熟”。
純黑色瓷磚的生產(chǎn)難度較大，是不是意味著其他顏色的瓷磚生產(chǎn)難度就比較小呢?并非如此。從2000年開始，河源市羅曼締克實業(yè)有限公司旗下的羅曼締克瓷磚就開始生產(chǎn)純色磚，其市場部經(jīng)理周柏延表示，目前行業(yè)中能夠做好純色磚的企業(yè)不多，根本原因在于這類產(chǎn)品的生產(chǎn)成本較高，對生產(chǎn)流程的控制和對技術(shù)人員的要求非常嚴格。
“純色磚要求顏色鮮艷好看，對粉料的發(fā)色要求比較高，一定要通透，通透感不好就會顯得顏色不純?！痹趯嶋H生產(chǎn)過程中，不僅要求原料和釉料的瓷化程度高，還要求生產(chǎn)環(huán)境沒有任何雜質(zhì)，“哪怕有一點點色差，都會影響到整個批次的產(chǎn)品。所以我們公司生產(chǎn)純色磚，優(yōu)等率要控制在95%以上，甚至要到99%?！敝馨匮诱f道，純色磚在實際應(yīng)用時，對鋪貼的平整度也提出了較高的要求，這就要求裝修隊伍更加專業(yè)和嫻熟?！耙驗榧兩u顏色單一，鋪貼時稍有不平整就很容易看出來。”
工程多、家裝少，出口多、內(nèi)銷少
“在兒童房等空間，我們就建議消費者選擇純色磚，營造活潑、輕松的氛圍。”周柏延表示，純色磚的市場前景是非常廣闊的，除兒童房等家庭空間外，藝術(shù)機構(gòu)場所、醫(yī)療場所、研發(fā)中心、政府工程、地鐵站、救護中心等空間，都是值得純色磚去開拓的。
然而，不得不承認的是，行業(yè)中現(xiàn)有的純色磚以工程渠道居多，且普通家庭大面積使用純色磚的案例還比較少見，不管是黑磚、白磚，還是其他顏色的純色磚，基本上都呈現(xiàn)出這樣的市場狀況。在產(chǎn)品的應(yīng)用方面，臨沂金森建陶有限公司(以下簡稱金森建陶)總經(jīng)理陳乃濤表示，其純色磚產(chǎn)品大多用在展廳、幼兒園等工程領(lǐng)域，而家裝方面的消費者對紅、黃、藍、白、灰、黑等強烈色彩的接受力偏小。
羅曼締克瓷磚的純色磚也存在類似的情況?！耙猿隹诩岸ㄎ还こ炭蛻魹橹鳎瑐涫車獯笮团l(fā)商和工程商的青睞?！敝馨匮诱f道。
純色磚在國內(nèi)的家裝空間應(yīng)用較少，首先和中國消費者的傳統(tǒng)觀念有關(guān)。以葆威陶瓷的黑磚為例，張力俊就將其明確定義為“配角”。中國消費者在家庭裝修時，受風(fēng)水學(xué)的影響十分明顯，大面積使用黑磚幾乎是不可能的，“國內(nèi)使用黑磚的話，工程用戶占絕大部分的，零售的基本集中在一些廚房、衛(wèi)生間、客廳里面做波打線，都是小面積的?！睆埩≌f道。
實際上，除工程渠道以外，葆威陶瓷的黑磚在國外有著不錯的市場表現(xiàn)?！皣庀M者在選擇瓷磚顏色時，并不會像國內(nèi)消費者有太多忌諱?！睋?jù)張力俊透露，目前葆威陶瓷的黑磚的出口業(yè)務(wù)大約占到了60%。
其次，這也和生產(chǎn)純色磚的企業(yè)數(shù)量較少有關(guān)。目前純色磚的使用領(lǐng)域較窄，使用量不像其他類型的產(chǎn)品那么大，再加上生產(chǎn)成本和利潤率的問題，就令很多企業(yè)處于觀望狀態(tài)。據(jù)周柏延介紹，羅曼締克瓷磚的純色磚成本比常規(guī)產(chǎn)品高出2-3倍。
此外，純色磚的應(yīng)用更加考驗消費者的審美水平和設(shè)計師的能力。從設(shè)計師反饋的情況來看，選擇純色磚的消費群體趨于年輕化。HSD.(佛山)黃氏設(shè)計師事務(wù)所董事、總設(shè)計師黃劍才表示：“畫家、知性女性等對設(shè)計風(fēng)格和色彩比較敏感的人群，會更加青睞純色磚?！辈┧嫉涝O(shè)計顧問有限公司設(shè)計總監(jiān)蔡筑源是一位對色彩有著獨到見解的設(shè)計師，在他看來，純色磚的具體應(yīng)用主要取決于設(shè)計師對色彩和空間關(guān)系的解讀能力，“像幼兒園、兒童游樂場等需要突出色彩的場所就適合大量運用各式各樣的純色磚，如果是餐廳，可能需要低調(diào)的色彩才能使人有食欲。”
設(shè)計師的能力與消費者的審美水平，只是制約純色磚應(yīng)用的問題之一。純色磚用在家裝零售渠道，還需要考慮設(shè)計風(fēng)格?！澳軌蚺c純色磚完全吻合的設(shè)計風(fēng)格并不多，在考驗審美水平的同時，還要選擇相應(yīng)的軟裝和配飾進行搭配，這也就導(dǎo)致純色磚在家裝零售渠道方面的應(yīng)用難度加大?！敝馨匮诱f道。
純色磚推廣需要專業(yè)、特定渠道
即便目前純色磚在家裝領(lǐng)域的應(yīng)用偏少，陶瓷企業(yè)依然認為這是一塊必然要搶奪的“蛋糕”。只是，消費者對色彩的理解能力有限，純色磚的推廣還需要專業(yè)、特定渠道的支撐。
雖然葆威陶瓷的黑磚以“配角”的身份存在于空間中，但張力俊認為，黑磚能夠發(fā)揮出極大的裝飾作用?！昂谏前俅畹念伾?，而且永遠不會過時，就看你怎么運用?！睋?jù)張力俊介紹，在終端推廣時，葆威陶瓷更傾向于將黑磚和其他顏色的產(chǎn)品搭配展示，這樣一來，黑磚起到的搭配作用就更容易凸顯。
生產(chǎn)的難度使得純色磚的成本和終端價格偏高，而“配角”地位卻令黑磚沒有出現(xiàn)明顯的推廣難度。張力俊分析認為：“如果大面積使用的話可能沖擊會比較大，黑磚作為“配角”，使用面積比較小，消費者對價格的敏感度就不會那么強烈。不過，在國內(nèi)推廣黑磚，需要經(jīng)銷商針對產(chǎn)品搭配給消費者提出一些指引，設(shè)計師也應(yīng)該思考黑色瓷磚應(yīng)該怎樣和其他產(chǎn)品進行更好的搭配?！?/span>
針對純色磚的應(yīng)用前景，有陶瓷企業(yè)負責(zé)人認為，純色磚有其專屬的市場，但目前對家裝領(lǐng)域來說屬于“小眾產(chǎn)品中的小眾產(chǎn)品”，“比如說，你家里裝修，急需一批瓷磚。而我是生產(chǎn)純色磚的廠家，現(xiàn)在免費送一批純藍色瓷磚給你，你敢用嗎?”該企業(yè)負責(zé)人分析認為，回歸到使用功能，純色磚很難用簡單直接的方法在大眾消費群體中推廣開來，而要依靠專業(yè)渠道進行推廣。
如果說設(shè)計師是純色磚走俏終端的推手，那么廠家就應(yīng)該扮演好源動力的角色。依然以葆威陶瓷的黑磚為例。張力俊表示，目前行業(yè)中做黑磚的企業(yè)并不少，但有一些企業(yè)沒有明確黑磚的“配角”身份，在實際生產(chǎn)時也沒有對產(chǎn)品品質(zhì)進行嚴格把關(guān)，“偷工減料，導(dǎo)致黑磚的顏色不夠黑，最終影響到了品牌的認知度?！?/span>
對于純色磚的市場推廣，周柏延認為，還需要企業(yè)的不斷引導(dǎo)，并且加強對技術(shù)的專利保護。在今后的發(fā)展中，羅曼締克瓷磚會進一步保持出口方面的優(yōu)勢，吸引更多甲方的關(guān)注。同時，周柏延也透露，羅曼締克瓷磚會考慮研發(fā)更多特殊規(guī)格和不同形狀的純色磚，給市場提供更多選擇，也給設(shè)計師創(chuàng)造更大的施展空間。
不管陶瓷企業(yè)使用何種營銷手法和推廣手段，純色磚要想真正為消費者接受，最重要的依然是產(chǎn)品本身的性能和多元化。在斯米克磁磚推出的迪士尼系列產(chǎn)品中，就有許多款純色磚，但在實際推廣時，斯米克磁磚會引導(dǎo)客戶結(jié)合迪士尼系列中的其他有卡通形象的瓷磚搭配應(yīng)用。
為了使產(chǎn)品更加多元化，葆威陶瓷在純黑色的瓷磚中加入了金點、銀點的元素，并且推出了亞光效果和各種模具效果的黑磚。羅曼締克瓷磚則推出了定制化服務(wù)，“常規(guī)顏色有12種，超過1500平方米的訂單可以根據(jù)客戶需求進行定制，什么顏色都可以做。”周柏延介紹道。金森建陶則瞄準了純色磚的色彩飽和度，希望將純色磚的工藝進一步完善，使瓷磚的顏色更加純正，為消費者打造一個“純色世界”。
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